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【鞋业头条】日本知名运动鞋品牌转移到中国,一年多卖1.35亿美元!
来源: 东莞市厚街飞扬鞋机加工厂 发布时间: 2018-09-14


在各大鞋业品牌生产产能向东南亚各国倾斜,日本知名运动鞋品牌却逆势进入中国。一年就多卖了1.35亿美元(折合人民币9.23亿元)。

转移到中国,一年多卖1.35亿美元

日本运动鞋厂亚瑟士(Asics)因为没能把握住快速成长的电子商务市场,在日本和美国陷入需求下滑、销售放缓的处境,如今该公司把焦点转移到中国,视之为带动业绩反弹的关键。

目前亚瑟士在中国的销售额还落后其他对手,但是在最近一个会计年度,亚瑟士在中国的同店销售已超过300亿日圆(2.7亿美元),与前一年相比,成长率高达50%。

亚瑟士执行长尾山基说:「我们心裡想努力达到的目标是1,000亿日圆(9亿美元)。」不过他并没有给出明确的时间表。

目前的营运目标是订在2020年同店销售能够超过550亿日圆。

网路销售是亚瑟士在中国市场追求高成长的重要环节。亚瑟士不仅要加强电商广告行销,也准备仔细分析研究网路消费者的购买历史等资料数据,来开发功能完善的网购平台。

亚瑟士规划让网路平台可以快速展示配合个别顾客喜好式样和颜色的鞋款,增进他们的购买欲望。

网路销售目前占亚瑟士在中国营收的10%,尾山基表示,等到在中国的销售达到1,000亿日圆,预期网路销售的占比会增加为50%。

两个月连开七家店

ASICS 发力中国儿童鞋服市场

上海中环百联宝大祥店8月10日开业、常州泰富店8月30日开业、上海宝大祥南京东路店8月31日开业、北京双安8月31日开业......8月以来,“ASICS KIDS” 多家独立门店已连续在中国开启。

进入9月,还有3家门店即将开业,分别是9月5日开业的上海汇金店、9月8日开业的苏州久光店、还有9月10日开业的无锡商业大厦店。

据了解,ASICS KIDS 亚瑟士独立门店此番陈列的是品牌全新推出的儿童系列,此系列主题是“趣玩趣长大”。

其鞋款涵盖集团旗下 ASICS 亚瑟士,ASICSTIGER 与 Onitsuku Tiger 鬼塚虎三大品牌,分别针对婴幼儿(0-3岁)、学龄前儿童(3-7岁)及青少年(7-12岁)等不同年龄层儿童,并且众多成人明星鞋款的独到设计与科技也被沿用于儿童鞋款之中,如 KAYANO, HYPERGEL 等。

近年来,各大运动品牌在儿童鞋服领域这一细分市场不断跑马圈地,运动品牌儿童专卖店在中国似有遍地开花之势,中国本土的就有安踏、361度、贵人鸟等,国外品牌阿迪达斯、耐克、彪马等也在抢占市场。儿童运动专卖店正在成为这些运动品牌新的利润增长点。

随着中国二胎政策的开放,亚瑟士发力中国儿童鞋服市场可谓大势所趋,至于市场反响如何,还需要时间给出答案。

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