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上市鞋业波动大,利润空间变小,实体鞋垫何去何从?
来源: 东莞市厚街飞扬鞋机加工厂 发布时间: 2018-12-06


到今天为止,A股上市公司三季报已经全部披露完成,其中鞋类上市公司今年前三季度的经营业绩也被摆在了投资者面前,他们的经营情况如何?A股的各大上市鞋企又面临着怎样的困难呢?



A股上市鞋企归母净利润同比大幅下滑,超过大半数

至目前,A股7家上市鞋企三季报已经全部披露完成,其中仅三家实现归母净利润同比增长,另外四家均出现同比下滑。

对此,一些业内人士表示并不意外,行业发展的高峰要追溯到2013年,此后一直下行,多家企业已经连续三年以上利润缩水,有一些则早就入不敷出、亏本运营。

深圳市榕树投资管理有限公司副总经理——许群英:高峰以前那个时候,它们的收入和利润都是一个戴维斯双击。我们说是双增长的一个过程,然后估值也有一个比较好的提升,因为在那个阶段,大家都非常认同外延式的一个扩张。


实体鞋店夹缝中求生存


行业的快速扩张埋下了很多隐患,一些传统品牌不断关闭低效实体店,压缩成本提高效率。

千百度国际控股有限公司副总裁 巩伦贵:关的都是低效的网点,坪效很低的网点,同店销售今年我们是有下滑的,

公告显示,仅在2018年上半年,达芙妮净关店450家,千百度上半年净减少91家自营零售店,星期六(5.000, -0.21, -4.03%)旗下品牌连锁店数为1491家,比2017年末减少98家。记者在东莞市采访过程中了解到,门店减少的同时,各大老牌鞋企的生产量也有缩减。

鞋企发力电商渠道 ,头顶退货引流两座大山

实体鞋店生存艰难,一部分原因是电商的兴起,电商的分流直接影响了实体鞋店的销售业绩,那么线上鞋店的销售以及发展情况又怎么样呢?

线上运营、轻装上阵,保证了稳定的利润空间,陈鹏认为,这是他们和一些传统品牌相比最大的优势。但在这两年,他发现行业中跑量的鞋店越来越多,其中一些店铺每天可以卖出几千甚至上万双鞋。

广东省东莞市路易丝品牌管理有限责任公司总经理 陈鹏:线下卖一双鞋子,可能我们的话只能赚几十块钱,四五十块钱。线上的话相对来说还会多一点点,线上的话因为我们的成本又会低一点,因为在线下的话涉及到一些店租,人员员工成本。

但是记者调查发现,这样的鞋店不在少数。按销售单价粗略统计,这样的鞋店每天可以达到几十万的营业额,远超各大品牌鞋企旗舰店。而在一些业内人士看来,其中真正赚钱的商家并不多。

除此之外,影响电商鞋店经营的还有逐渐攀升的退货率。有业内人士告诉记者,很多消费者虽然已经养成了线上消费的习惯,但由于鞋品消费的特殊性,导致商品退货率远高于其它产品,行业普遍退货率在30%以上,有的店铺甚至高达50%。

现在确实是面临一个现状,就是线上流量红利逐步减弱的现象,线上线下的获客成本,相对来讲是处在一个趋同的趋势里面。

订单下行成本上涨 外销代工鞋企转型中求发展

厚街镇是广东省东莞市有名的制鞋大镇,也是国内最大的外贸鞋类集散地之一。1996年开始,熊伟就在厚街镇的一家鞋厂工作,与许多东莞企业一样,熊伟所在的鞋厂主要为一些国际品牌做代工生产。仅仅依靠代工,鞋厂在短短几年时间内快速发展,最多时曾有一万多名工人。

广东省东莞市楚翔鞋业有限公司总经理 熊伟:工厂有上万人的我们待的时候,到现在的话可能只剩下一千多人了,主要是受国外整体消费力的下降,再加上目前的话国内的人工成本材料上升,所以的话各种压力的话,使制造业经受了很大的一个打击。

广东省东莞市楚翔鞋业有限公司总经理 熊伟:我们也正在想这个问题,可能就是说我们要通过,对外的招商活动上去做一些力度推广,然后的话让国外的消费者, 能够更多了解我们这个品牌

净利润不断下滑,制鞋行业景气度短期难提高

行业的不景气已经可以从外销、实体和电商几个方面略见一斑,那么在二级市场中,投资者对皮鞋板块的态度又怎么样呢?已经买了相关股票的投资者又该如何操作呢?

上市公司前三季度的业绩不振,直接影响到了二级市场投资者的热情。

深圳市榕树投资管理有限公司副总经理 许群英:商业物业这一块的增长租金的成本,也是对它们带来非常大的一个压力。因为所有的上市公司,基本上都还是偏重于实体更多,然后另外一个就是说其它的人工成本,然后还有一个就是定价上面的一个问题,国内可能我们的性价比不太高。

招商证券纺织服装行业分析师 孙妤:鞋企因为大部分公司,还没有走完去库存和渠道调整的周期,所以我们认为还是谨慎看待,因为整个对于估值来讲,确实现在是处在历史新低的位置,但是估值的提升是源自于业绩的撬动。

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